Marketingprofessionals weten dat het essentieel is om het gedrag van surfers bij het gebruik van zoekmachines te analyseren en in perspectief te plaatsen. Daarom heeft het gespecialiseerde bedrijf Semrush besloten een gedetailleerd rapport over dit onderwerp op te stellen, zoals het elk jaar doet. De analyse is gebaseerd op het voorgaande jaar om de zoektrends in 2023 te begrijpen.
Waar gaat de studie over?
De studie kijkt naar zoekgedrag, SEO-activiteit en Google-updates. Semrush onthult dat het domeinen en online trafiek heeft geanalyseerd. Het bedrijf vergeleek zoekopdrachten uit de jaren 2021 en 2022 om de evolutie te observeren. Ze gebruikten de 50.000 topdomeinen in de VS en analytische gegevens van de trafiek.
Wat zijn de waargenomen trends?
Gemiddeld ontvingen de geselecteerde websites ongeveer 140 miljard bezoeken per maand. Er is een recessie in het midden van het jaar, maar het herstel is eind 2022 ingezet. De trafiek in 2022 is echter lager dan die in 2021. Dit heeft waarschijnlijk te maken met de pandemie en de voortzetting van telewerken in sommige bedrijven. We zien ook dat Wikipedia de site is die de meeste trafiek aantrok met 76%! Op de tweede plaats komt Apple (35%), gevolgd door Ikea (31%). Amazon en YouTube sluiten de ranglijst af met respectievelijk 19% en 7,5%.
Bron : Semrush
Welke soorten bedrijven deden het het best?
Online zoekopdrachten scoorden vorig jaar moeilijk. Veel bedrijven hadden moeite om het te redden. Verschillende factoren buiten hun controle beïnvloedden hun activiteiten, zoals geopolitieke en economische crisissen. De bedrijven die het meest getroffen zijn, zijn die in de retail, dienstverlening, media en technologie. In deze infografiek zien slechts twee soorten bedrijven hun trafiek tegen eind 2022 toenemen. Dat zijn de industrie voor beauty- en cosmetische producten en voor restaurant en voedselbezorging. Schoonheids- en cosmeticaproducten staan bovenaan bij de zoekopdrachten. Ook op het podium staan bedrijven die elektronische artikelen produceren en online onderwijs. Beide nemen echter af, net als veel andere soorten bedrijven. Onderaan de ranglijst staat de reisindustrie, die sinds juli 2022 sterk is gedaald.
Bron : Semrush
Welk soorten zoekopdrachten hebben mensen uitgevoerd?
Op basis van het type trefwoorden dat werd gebruikt, kon Semrush analyseren wat voor soort zoekopdrachten mensen deden. In de onderstaande grafiek kunnen we zien dat mensen eerst en vooral informatie zoeken (52,2%), transacties doen (21,1%), browsen naar een specifieke site of bepaalde informatie, en tot slot zogenaamde "commerciële" zoekopdrachten (op zoek naar een bepaald product of merk). Volgens Semrush zou de introductie van nieuwe functies in 2022 om reviews te lezen en online te kopen hebben bijgedragen aan de stijging van transactionele en navigerende zoekopdrachten.
Bron : Semrush
Wat was de verdeling van de gebruikerskliks op Google?
Slechts één op de vijf zoekopdrachten eindigt in 2022 met een klik bij de eerste resultaten! In 2022 zijn het de organische kliks die aan de leiding blijven, ondanks een lichte daling. Op de tweede plaats staan de Google-zoekwoorden met een mooie stijging van 11,4% ten opzichte van 2021. Zero clicks staan op de derde plaats en laten nog steeds een mooie daling zien. Dan zijn er Google clicks met 10,3% en tot slot betaalde clicks die instorten met amper 0,2%!
Bron : Semrush
Wat zijn de statistieken voor SERP's?
Resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) variëren ook afhankelijk van de primaire interesse van de internetgebruiker. Eén constante kan echter worden waargenomen. Hoe dan ook, de zoekopdrachten die het dichtst bij of het meest relevant zijn voor de oorspronkelijke vraag van de surfer werken het best. Bij commerciële zoekopdrachten wordt het podium aangevuld met verwante zoekopdrachten (68%) en lokale resultaten (24%). Bij informatieve zoekopdrachten bereiken verwante zoekopdrachten 72% en carrouselzoekdrachten 35%. Wat de navigatie betreft, komen de verwante zoekopdrachten eveneens op de tweede plaats met 57%, en de derde plaats wordt ingenomen door het "knowledge panel", dat staat voor informatie die kan worden verkregen via een specifieke website of sociale media. Ten slotte voeren verwante zoekopdrachten (66%) en het kennispanel (26%) de lijst van transactionele zoekopdrachten aan.
Bron : Semrush
Ondanks een sterke daling van de trafiek in 2022, lijkt die geleidelijk terug te komen. U heeft ook gezien hoe belangrijk organische kliks en SEO zijn voor uw marketingstrategie. Deze gegevens en statistieken zullen de zoektrends in 2023 bepalen. Wacht niet langer en investeer in een duurzame strategie om uw bedrijf te laten groeien. Met Click+ en zijn team van professionals verzekert u de duurzaamheid van uw bedrijf. Neem contact met ons op voor meer informatie over onze SEO-opties.