Binnenkort neemt Click+ een nieuwe stap in het promoten van uw bedrijf via het internet. Naast het vertrouwde SEA-recept, waarbij de focus ligt op advertenties via Google Adwords, zijn we druk in de weer om uw online zichtbaarheid een extra dimensie te geven. In de toekomst richten we onze pijlen ook op de natuurlijke zoekresultaten. Een van de pijlers van dit nieuwe project? Een gericht SEO-beleid.
SEO, wat is dat?
Met SEO of Search Engine Optimization bedoelen we het optimaliseren van uw zichtbaarheid via de natuurlijke zoekresultaten. Er zijn een aantal factoren die daarbij van belang zijn, o.a. de laadtijd van uw website, het aantal links naar die website en de unieke inhoud. Vandaag zoomen we kort in op de link tussen de trefwoorden die u gebruikt op uw website en de combinatie met een Adwords campagne.
Historisch
Aanvankelijk werd SEO door heel wat marketeers gezien als een spelletje. Ze zochten enkele relevante woorden binnen een sector, bouwden hun site op door hun categorieën dezelfde namen te geven, herhaalden het trefwoord genoeg op de website en begonnen met ‘backlinken’. Daarna was het achteruit leunen en wachten tot ze hun eigen website op de gekozen trefwoorden zagen stijgen. Ze schoten pas opnieuw in actie wanneer hun concurrenten hen dreigden in te halen. Omdat deze trefwoorden ook werden opgenomen in hun Adwordscampagnes, werd de concurrentie al snel moordend. De kost per klik swingde (en swingt nog steeds) de pan uit. Een goede positie behalen op een druk bezocht trefwoord werd een voorrecht voor ‘the happy few’. Sectoren als vochtbestrijding, hotels, vakantie en zonnepanelen werden voor de gewone sterveling bijna onbetaalbaar.
En waar was u specifiek naar op zoek?
Toch kan het anders. Door, onder andere, gegevens van Adwords te gebruiken als basis voor een SEO-optimalisatie, kunt u de zichtbaarheid van uw website – en bij uitbreiding uw bedrijf – die extra boost geven. Click+boort deze ervaring ook aan met ons Landing Page model. Basis van dit alles? Trefwoordencombinaties! Door belangrijke trefwoorden te combineren met een tweede, derde of vierde trefwoord, verlagen we niet alleen de concurrentie. Ook het conversiepercentage (het aantal mensen dat effectief een aankoop doet of een gewenste actie onderneemt op uw website) is des te groter door de grotere gerichtheid van de trefwoordencombinatie.
Bijvoorbeeld: U bent een verkoper van jeansbroeken van een bepaald merk. U zou perfect kunnen adverteren op het woord ‘broekenwinkel’. Heel wat geïnteresseerden zullen de weg naar uw website vinden, maar niet iedereen is op zoek naar de broeken die u verkoopt. Door te werken rond de combinatie ‘broekenwinkel + jeans + merk’, zal u de doelgerichtheid van uw campagne – en dus ook uw verkoop- sterk doen stijgen. Daarnaast heeft u het extra voordeel dat door de geringe concurrentie de kost per klik in uw Google Adwords Campagnes aanzienlijk lager zal liggen.
’t Is niet al goud wat blinkt
Uiteraard is er ook aan deze medaille een keerzijde. Ja, langere trefwoordencombinaties kunnen zorgen voor hogere natuurlijke posities op Google. En ja, er is duidelijk een hoger rendement voor uw trefwoorden als u ze gebruikt in uw Adwordscampagnes. Verlies uzelf niet in uw enthousiasme en kijk altijd na of wat u aanbiedt wel effectief gezocht wordt! Als uw beschrijving té specifiek is, dan kunt u er zeker van zijn dat er nauwelijks gezocht zal worden op uw woordcombinaties.
Resultaat: u krijgt het omgekeerde effect. Blijf dus steeds kritisch, zeker als u werkt voor een kleine B2B-markt.
